Anuncios publicitarios y la transformación de la actividad empresarial en Perú, 1892-1931
40
Años
5.289
Anuncios
1.420
Anunciantes
28
Actividades
Trabajamos con una fuente documental de cuarenta ediciones y nuestro catálogo avanza almanaque por almanaque: cada versión incorpora los anuncios transcritos, verificados y categorizados desde la anterior. La versión que se encuentra revisando hoy es el <<Catálogo Versión 1, agosto de 2026>>, la primera que publicamos para uso del público general con 3.672 anuncios categorizados, de los 5.289 identificados. Muchas gracias por visitar nuestro proyecto, esperamos que pueda usarlo en sus investigaciones. Le invitamos a citar el catálogo y a leer nuestro artículo sobre cómo lo construimos (Mendoza Manrique y Rodríguez Satizábal, en prensa).
Transcribimos y analizamos los anuncios (avisos publicitarios) publicados en el Almanaque de «El Comercio» entre 1892 y 1931 con el objetivo de estudiar las tendencias y particularidades de la actividad empresarial en Perú. Este periodo, que coincide con la Primera Globalización (1870-1929) y con la transición hacia la publicidad moderna (1880-1920), corresponde al momento en que el empresariado peruano recurrió a los anuncios pagados en prensa para promocionarse. Nuestra propuesta es invertir la mirada sobre la publicidad: de la demanda representada por el consumidor y el consumo a la búsqueda de patrones de la oferta a través de los anunciantes, para así comprender de forma agregada e individual los agentes del mercado. El producto principal de este proyecto es el catálogo de anuncios, una base de datos de acceso abierto con la información de los anuncios publicados en 40 años, bajo categorías desarrolladas con base en las teorías del marketing, de la estrategia y del empresario que permitirán analizar la propiedad y el control, las estrategias de diferenciación, la diversificación y expansión, y las redes comerciales.
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