Anuncios publicitarios y la transformación de la actividad empresarial
En este proyecto analizamos los anuncios (avisos publicitarios) publicados en el Almanaque El Comercio entre 1892 y 1931. Nuestro objetivo es estudiar las tendencias y particularidades de la actividad empresarial en Perú durante la primera globalización con base en el uso extensivo de esta colección de ediciones anuales. Primero, se revisan los diferentes tipos de anuncios teniendo en cuenta los tamaños, la tipografía y las imágenes incluidas. Segundo, se extrae información de texto de los avisos para identificar y explicar las características y cambios de la actividad empresarial.
40
Años
5,501
Anuncios
4
Dos investigadoras y dos asistentes de investigación
34
Estudiantes
Anuncios publicitarios y la transformación de la actividad empresarial © 2025 by Beatriz Rodríguez Satizábal and Grecia Mendoza Manrique is licensed under CC BY-NC-SA 4.0
¿Qué es el Almanaque de El Comercio?
Son libros de publicación anual que detallan los eventos importantes en el país, además de ciertos temas misceláneos. Estos son impresos por El Comercio, periódico fundado en 1839 por dos inmigrantes chilenos que se establecieron en Lima durante un período de inestabilidad política, tiene como objetivo “proporcionar una voz de razón y estabilidad” (El Comercio, 2023). Durante los primeros años, El Comercio se centró principalmente en noticias económicas y de negocios, y luego se consolidó como la principal fuente de información financiera. A principios del siglo XX, el periódico amplió su cobertura para incluir una amplia gama de temas, desde política y cultura hasta deportes y entretenimiento, convirtiéndose en la fuente diaria de información nacional hasta el día de hoy.
«El Almanaque de 1920 es un libro pequeño y grueso (22 cms alto x 14 cms ancho x 4 cms grueso). Para conservarlo, se ha encuadernado en tapa dura de tela color vino y las palabras en el lomo del libro detallan la edición del almanaque y el año de publicación. Al abrirlo tiene las páginas muy finas, su carátula original, la cual se encuentra en la segunda hoja, está dividida en dos cuadros a color. El primer cuadro contiene el título del almanaque y el segundo, curiosamente, publicidad de Rimac Seguros» (Mendoza Manrique, 2023).
Linea de tiempo
1880 – 1930
Con base en eventos extraídos del Almanaque El Comercio y la revisión de fuentes secundarias que explican la historia económica y empresarial del Perú, estamos construyendo está línea de tiempo. Si hay algún evento que considera deberíamos incluir, ¡escríbanos!
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Metodología
Este proyecto combina los métodos históricos con herramientas digitales y de análisis cualitativo bajo la perspectiva de la historia empresarial. Los Almanaques fueron revisados impresos en la Sala Pedro Benvenutto y digitales en Fuentes Históricas del Perú. Con una muestra de 1,700 anuncios, se construyó una base de datos en donde se transcribió la información bajo categorías que permiten identificar las características del anuncio, los detalles del anunciante, la descripción del producto y la información sobre las redes comerciales y sociales. Con herramientas de digitalización y análisis de texto se estan procesando 5,105 anuncios para responder a preguntas sobre la actividad empresarial, las familias empresarias y la relación entre la historia empresarial y las humanidades digitales.
Sección 1: Referencia
4 ítems
El objetivo de esta sección es lograr identificar de qué almanaque se está extrayendo la información. En este sentido, se debe tener en cuenta el año del almanaque, el volumen, el cual se distingue ya que está en números romanos, el total de páginas, el cual consideramos es el número de la última página del libro, y el total de páginas del PDF.
Sección 2: Anuncio
7 ítems
En esta sección se busca levantar la información básica del anuncio. Para esto se requiere una captura de este, para lograr una identificación rápida, cada captura se guarda como “AÑO-NRO DE PÁGINA DEL PDF”. Además, se registra la página del PDF en la cual se encuentra, el tamaño del anuncio, el color de la tipografía y de la hoja, a esto se le suma la presencia de imágenes, dentro de las cuales se considera el diseño del borde. Sobre el tamaño del anuncio, gracias a una revisión del Diario El Comercio, se obtuvo el listado de precios, el cual se asigna según el tamaño.
Sección 3: Anunciante
14 ítems
En esta sección se busca identificar y conocer al anunciante. Por ello, se registra la razón social, el año de fundación, si se incluye, la forma legal, el tipo de agente de mercado, la dirección y la ciudad en la que reside. Además, se toman en cuenta las formas de contacto, sea apartado de correo, número de teléfono y/o código de telégrafo. A esto se le suma la revisión del Índice de avisos del Almanaque el cual se encuentra en las últimas páginas del libro y segmenta los avisos por actividad económica.
Sección 4: Producto
1 ítem
En esta sección se busca recopilar todo el texto del anuncio, con el objetivo de conocer todos los productos que la empresa anuncia.
Sección 5: Redes comerciales
3 ítems
En esta sección se busca saber si la empresa o el individuo es o agente o representante de una marca. Además, se busca saber en qué países y de qué marcas es agente/representante.
Sección 6: Capital social
10 ítems
Con el objetivo de conocer quiénes forman parte del directorio de la empresa se recopilan los nombres de los ejecutivos en los puestos detallados en el aviso. Comúnmente, el capital social se lista de forma detallada en los anuncios de los bancos y de las aseguradoras.
Equipo
Beatriz Rodríguez Satizábal
Investigadora Principal
Profesora e investigadora CIUP de la Universidad del Pacífico.
Grecia Mendoza Manrique
Co-Investigadora
Estudiante de Negocios Internacionales y Asistente de Investigación del CIUP de la Universidad del Pacífico.
Renato De Col Ohashi
Asistente de Investigación
Estudiante de Humanidades Digitales y Asistente del Fondo Editorial de la Universidad del Pacífico.
Gonzalo Alvis Bustamente
Asistente de Investigación
Estudiante de Ingeniería de la Información y Asistente de Investigación del CIUP de la Universidad del Pacífico.
**Una parte de este proyecto fue financiada por el Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico (CIUP) bajo el Proyecto de Investigación Interno 2024.**
Durante 2024 y 2025 se enseñaron tres talleres de investigación con el objetivo de que los 24 estudiantes participantes contribuyerán en las etapas del proyecto mientras que aprendian sobre métodos históricos. Desde la revisión de literatura hasta el desarrollo de las categorías para organizar la base de datos, los estudiantes exploraron como escribir reseñas críticas de libros, definir categorías para organizar información de una fuente primaria, redactar preguntas de investigación en historia económica y empresarial y, triangular fuentes para verificar información y desarrollar análisis con perspectiva histórica.
Los estudiantes del primer taller de investigación (2024-1) escribieron reseñas críticas de un libro seleccionado de un listado de autores que estudian el consumo, la publicidad, la historia de las emociones, las clases sociales y los trabajadores. Le invitamos a hacer clic en la foto de cada estudiante para leer su reseña.
Estudiante de Economía
Stole, I. L. (2012).
Los estudiantes del tercer taller de investigación (2025-1) revisaron la Revista Variedades (1908-1930) bajo las preguntas: ¿es la prensa escrita una fuente para la historia empresarial? ¿qué eventos de los negocios se encuentran en una revista de la alta sociedad? y escribieron una entrada de blog describiendo lo que encontraron. Le invitamos a hacer clic en la foto de cada estudiante para leer sobre sus indagaciones.
Estudiante de Ing. Empresarial
Concursos de Belleza
Estudiante de Administración
Minería y petróleo
Estudiante de Ing. Empresarial
Agradecemos a los estudiantes de pregrado de la Universidad del Pacífico (Perú) que ayudaron con la transcripción de los datos de la fuente principal: Gonzalo Ricardo Alvis Bustamante, Alejandra Arian Caceres Lopez, Mariana Cruz Fonseca, Dick Patrick De La Cruz Bueno, Victor Fernando Dominguez Gonzales, Queila Esparza, Andrea Falckenheiner, Marimar Flores, Marimar Flores, Frank Benjamin Huaman Montalban, Karol Mendoza, Ana Paula Mendoza, Mariano Novoa Aservi, Andrea Oliva, Kamila Pacheco Rivera, Morgana Palomino, Mauricio Javier Perez Baylon, Rodrigo Quiñones, Daniel Reque Vásquez, Joaquin Rodrigo, Luciana Rodriguez, Andrés Ruiz Pinto, Jeremy Cesar Serrano Caceres, Sunmy Soto, Ricardo Torres Garcia, Eddy Yhair Valencia Zare, Ray Nilton Vega Ramon y Renata Zuta.
Beatriz Rodríguez Satizábal 